2013-01-26 星期六 農歷臘月十五

              馬克思主義新聞觀培訓師資班在京舉辦

              2013-06-24 12:28:10  來源:中國記協網 整理:中國行業報協會

              中宣部常務副部長、新聞戰線“三項學習教育”活動領導小組組長雒樹剛作專題報告 馮振宇攝

              馬克思主義新聞觀培訓師資班現場 馮振宇攝

              分組討論現場 馮振宇攝

                本網訊 6月17日至18日,新聞戰線“三項學習教育”活動領導小組在北京舉辦馬克思主義新聞觀培訓師資班。培訓班期間,與會同志認真學習領會十八精神和中央領導同志關于新聞宣傳工作的指示精神;中宣部常務副部長、新聞戰線“三項學習教育”活動領導小組組長雒樹剛作了專題報告;中央外宣辦、國家新聞出版廣電總局、外交部、國家發改委、中國社科院等部門負責同志分別介紹了有關情況。新聞戰線“三項學習教育”活動領導小組及辦公室成員,中央新聞宣傳管理部門、各省區市黨委宣傳部、中央主要新聞單位和部分全國性行業類媒體推薦的師資人員等共190多人參加師資班。

                雒樹剛在講話中分析當前意識形態領域的新情況新問題,介紹了做好意識形態工作的總體思路,并對開展馬克思主義新聞觀培訓工作提出明確要求。他強調,要以黨的十八大對宣傳思想文化工作提出的新要求新任務為主線,站在國際國內兩個大局的戰略高度,切實加強中國特色社會主義和中國夢的宣傳教育。要充分認識中國特色社會主義的內涵、實質和路徑,抓好理論創新、理論武裝、理論引導,把中國特色社會主義和中國夢宣傳不斷引向深入;要抓好新聞宣傳和輿論引導工作,堅持黨管新聞,堅持正面宣傳為主,做好突發事件和熱點引導;要抓好互聯網的建設、運用和管理,深入分析存在的問題,明確工作的基本原則;要抓好社會主義核心價值體系建設,抓住重點人群、重點途徑,大力弘揚社會主義核心價值觀;要抓好社會主義文化改革發展,增強文化整體實力和競爭力。

                大家普遍反映,這次培訓班主題鮮明、內容豐富,舉辦得非常及時、十分必要,對于扎實推進新聞戰線馬克思主義新聞觀培訓工作,進一步做好新時期新聞宣傳工作,都具有重要意義。通過學習研討,進一步提高了認識、明確了方向、堅定了信心,深化了對堅持馬克思主義新聞觀的重要性和必要性的認識,深化了對馬克思主義新聞觀的基本理論和主要觀點的認識,深化了對貫徹落實馬克思主義新聞觀工作要求的認識,增強了做好馬克思主義新聞觀培訓師資的責任感和使命感。

                大家在討論中認為,馬克思主義新聞觀是做好新時期新聞宣傳工作的根本遵循,開展馬克思主義新聞觀培訓是推進社會主義新聞事業健康發展的基礎工程,是鞏固黨的輿論陣地的長遠之計,要以飽滿的政治熱情和科學態度做好培訓師資工作。當前新聞宣傳面臨的情況十分復雜,新聞隊伍的能力素質與應對意識形態復雜局面的要求還有距離。只有用馬克思主義新聞觀統一思想、凝聚共識,提高政治敏銳性和鑒別力,才能面對復雜情況保持清醒頭腦,切實擔負社會責任,才能在新聞宣傳工作中切實把好關把好度。

                與會同志認為,馬克思主義新聞觀內涵豐富,當前開展馬克思主義新聞觀培訓要結合新聞宣傳工作實際突出重點。要深入闡釋堅持新聞黨性原則的極端重要性,闡釋堅持人民至上是新聞宣傳工作的根本宗旨,闡釋服務黨和國家工作大局是新聞宣傳工作的出發點和著眼點,闡釋堅持新聞真實性是新聞宣傳工作的基本準則,闡釋堅持政治家辦報辦臺是新聞宣傳工作的核心要求,用馬克思主義新聞觀統一思想、凝聚共識,引導廣大新聞工作者自覺把黨對新聞宣傳工作的要求貫穿在主題宣傳、典型報道、輿論監督和熱點引導之中,堅持正確導向,提高引導能力,壯大主流思想輿論。

                與會同志認為,開展馬克思主義新聞觀培訓要堅持理論聯系實際,在解決突出問題上下功夫。要深刻揭示所謂“新聞自由”、“社會公器”、“新聞專業主義”的本質和危害,理直氣壯強調新聞黨性原則。要深入剖析有償新聞、虛假報道、不良廣告、低俗之風、暴力新聞、網絡亂像等典型案例,進一步規范新聞采編行為。要結合黨的群眾路線教育實踐活動,推動新聞工作者轉變作風、端正學風、改進文風。要結合開展“我為實現中國夢傳遞正能量”活動,進一步強化新聞工作者社會責任。要針對違紀違規行為屢禁不止現象,重申和強調政治紀律、宣傳紀律。

                會議提出,承擔培訓師資工作責任重大、使命光榮,一定要盡職盡責,為做好培訓工作做出貢獻。要以高度的政治責任感投入授課準備,認真研讀馬克思主義經典作家關于新聞工作的重要論述、中央領導同志關于做好輿論引導工作的重要講話、黨的新聞工作方針政策以及《新聞學概論》等基礎教材,奠定堅實的理論政策基礎。始終把政治導向放在首位,堅定地與黨中央保持一致,按照中央方針政策把握授課口徑,穩妥把握涉及新聞宣傳工作的重大理論政策問題和熱點敏感問題。在增強培訓工作針對性實效性上多想辦法,善于運用多種形式和載體,運用事實和數字,運用歷史與現實、國內與國外的比較方法,運用典型案例和發生在采編人員身邊的事例,運用生動活潑、互動交流的方式,增強授課內容的說服力感染力。合理安排工作時間和講課時間,集中精力準備講課內容,與各地師資人員加強聯系溝通,相互學習借鑒,不斷提高馬克思主義新聞觀授課水平。

               

              媒體健康發展亟需馬克思主義新聞觀教育

              安徽廣播電視臺采訪部副主任 楊雪雷

                通過培訓班的學習,我們深感到,馬克思主義新聞觀教育是媒體健康發展迫切需要。首先,當前有些地方媒體不太關注當地民生問題,不報官員的“政績”就無稿可發,這些報道呈現套路化特點,不尊重新聞宣傳規律,群眾很反感。開展馬克思主義新聞觀教育是扭轉這一現象的迫切需要。

                其次,一些地方新聞媒體的新聞報道功利化嚴重,關系稿、人情稿泛濫,而“三貼近”的稿子缺乏。新聞稿件的質量低,虛假新聞充斥其中。開展馬克思主義新聞觀教育,是各級媒體提高新聞報道質量和水平的需要。

                第三,個別地方媒體人員管理混亂,特別是記者站錄用人員門檻低。有些報紙在地方開設的記者站,人員組成魚龍混雜。據了解,這些錄用人員大多是媒體為了創收的需要。有些媒體創收越來越不擇手段,利用記者站中的這些人員開展所謂的批評報道,成了一些媒體特別是行業類報和都市報的創收手段之一。個別地方不良記者搞負面報道形成一股歪風。開展馬克思主義新聞觀教育是提高媒體管理水平的需要。

                此外,不少新生代的新聞從業人員沒有歸屬感和職業認同感,宗旨意識淡薄,缺少方向感和精神支柱。沒有宗旨意識,就會帶來很多問題:寫稿求量不求質,疲于應付單位考核;作風漂浮,采訪浮光掠影;有人靠泡在網上、抄抄文件來寫稿。

                當前我們新聞隊伍中,宗旨意識強、大局意識強、黨性意識強的優秀記者還是不夠多。要解決這一問題靠什么?那就是要深入開展馬克思主義新聞觀教育。

                習近平同志在十八屆中共中央政治局第一次集體學習時說,密切黨群、干群關系,保持同人民群眾的血肉聯系,始終是我們黨利于不敗之地的根基。

                怎么密切黨群、干群關系?新聞媒體不能缺位。新聞媒體要提高新聞報道的水平,適應時代發展的需要,滿足人民群眾不斷提高的文化需求。要做到這一點,我認為,就是要在全國上下,進一步深入、扎實地開展馬克思主義新聞觀教育。(本文為作者在馬克思主義新聞觀培訓師資班上的發言摘要)

               

              找準結合點 選好切入點 把握關鍵點

              人民日報新聞協調部媒體協調室主編 劉曉鵬

                當前,在全黨全國正在貫徹落實十八大精神,共筑“中國夢”的背景下,全國新聞戰線深入開展馬克思主義新聞觀培訓,無疑是抓好新聞戰線理論武裝,提升新聞隊伍整體素質的重要舉措。

                新聞媒體工作在意識形態領域的前沿,我們黨需要新聞媒體承擔起引導輿論、凝聚共識的任務,匯聚起共筑中國夢的正能量。作為主流媒體而言,在輿論格局、媒體生態快速變化的今天,我們鞏固和提高輿論引導能力和話語權的努力,面臨著巨大的挑戰。在國家利益、國家發展上的競爭,在輿論主導權和話語權上的博弈,都是現實存在、迫在眉睫的挑戰。作為主流媒體,在一個人人都有麥克風的時代,絕不能陷于手里拿著麥克風聽別人唱歌的尷尬局面。

                怎么辦?現實的路徑正在探索,有一些已經有所收獲,比如人民日報近幾年來,著力構建輿論引導新格局和現代傳播體系,改文風有新成效,評論優勢日漸凸顯,人民網上市實力不斷壯大,法人微博上線1年粉絲突破1500萬,報社馬上還要啟動傳播形態的創新計劃。各兄弟媒體也取得了很大的成效。然而,所有這些努力,關鍵還在于人,在于我們這支隊伍,首先就是政治上是否過得硬。可以說,馬克思主義新聞觀的培訓正逢其時。

                當前新聞戰線這支隊伍總體是好的,但也確確實實存在一些問題:比如一些地方、一些領域確實存在馬克思主義新聞觀教育薄弱的問題,特別是對新近參加新聞工作的同志,存在著重業務培訓輕政治思想教育的現象,一些同志缺乏對馬克思主義新聞觀的基本認識;在各種社會思潮的影響下,在各類新興媒體的沖擊下,對新聞媒體的性質和定位,對新聞工作的職責和功能,對新聞工作者的角色和任務,存在一些模糊甚至是錯誤的認識;當前記者隊伍職業操守、職業道德方面總體是好的,但也存在這樣那樣的失范、失序的現象,一些地方干部群眾意見比較大,影響了新聞工作者的形象。

                這些問題表現形式多種多樣,原因也是多方面的,但從根源上來講,還是馬克思主義新聞觀的理論武裝不足造成的。我們認為,馬克思主義新聞觀培訓工作應該注意以下幾點:

                第一,找準結合點。作為一個覆蓋整個新聞戰線的教育培訓工作,要讓馬克思主義新聞觀真正入腦、入心,真正地指導實踐,很重要的一點就是要能解釋現實中的關切,解答思想中的困惑,解開實踐中的難題,既要有“怎么看”,又要有“怎么辦”,當然還要有“怎么說”的考量。我們理解,在當前的背景下,要增強培訓的針對性和時效性,就應當做到幾個結合:與進一步認清新聞宣傳工作面臨的形勢任務相結合,與破解新聞宣傳工作亟待解決問題的有效辦法相結合,與推動新聞媒體特別是主流媒體發展的長遠思路相結合,與加強隊伍建設的實際需要相結合。

                在宏觀理論與微觀實踐、普遍要求與具體實際之間需要建立起有說服力的邏輯聯系和現實聯系。這個問題解決得好不好,關系到理論的解釋力、感召力、吸引力,也關系到教育培訓的實際效果。在這方面不可能面面俱到,要重點突破,一方面要從三個自信出發,在中國特色社會主義的大格局中,從理論上梳理清楚馬克思主義新聞觀的內涵和要求,另一方面要深入剖析新聞宣傳工作的實際,哪些問題突出,就重點研究那些問題,找馬克思主義新聞觀與這些問題的結合點,一把鑰匙開一把鎖,實實在在地解決一些突出的思想和認識問題。比如新聞媒體性質定位問題、主流媒體輿論引導能力問題、新聞工作者個人角色問題、輿論監督問題等,強化黨性觀念、大局觀念、導向意識、陣地意識、職業道德等。

                第二,選好切入點。作為從事新聞宣傳工作的同志,我們大家平常都在做凝聚“共識”的工作,都講究“說服”的藝術,許多同志在這方面有著深入的研究、成功的實踐。做好馬克思主義新聞觀的培訓工作,也需要研究受眾的心理,講究傳播的方法,同樣的思想和觀點,表達的形式和方法不同,取得的效果可能大相徑庭,關鍵是看能不能找到好的切入點。

                馬克思主義新聞觀的培訓中,“案例教學”應該是一種有效的方法。對于新聞工作而言,是否以馬克思主義新聞觀為指導,往往體現在一些具體的工作環節,新聞作品如何采寫、如何把關、如何傳播,黨性原則、導向意識、大局意識,對于新聞工作者來說,往往具體到一篇稿件、一個標題、一個鏡頭、一個網頁的制作中,因此從馬克思主義新聞觀的要求出發,設置情境、剖析案例等方式可以有直觀的感受,也會有具體而實在的收獲。

                “史論結合”既可以加深對理論的理解,又可以通過史實起到教育的作用。一方面是要把馬克思主義新聞觀的產生、發展,特別是如何與中國實際相結合的歷史加以說明,從歷史的視角、實踐的視角來闡釋它的意義和價值。另一方面,要把馬克思主義新聞觀指導黨的新聞工作的歷史,放到中國近現代史的大背景下來審視,以史為鑒,鑒古知今。

                對于新聞戰線的教育培訓而言,同行、同事之間的言傳身教往往有更直接的作用,因此建議在培訓的形式上可以更加靈活,吸納那些在新聞工作中模范實踐馬克思主義新聞觀的同志、對提升主流媒體輿論引導能力有研究的同志,與做理論宣講的同志一起,組成一個團隊進行培訓,互相補充、互相配合,理論、歷史、現實相結合,相呼應,可能會收到更好的效果。

                第三,把握關鍵點。新聞戰線開展“三項學習教育”活動10年來,取得了很大成效,特別是開展“走轉改”活動以來,將教育與實踐相結合,走出了一條新路,受到了新聞工作者和廣大干部群眾的好評和歡迎,“走轉改”的精神已成為馬克思主義新聞觀與時代相結合的寶貴財富。著眼未來,從黨的新聞工作的內在要求來看,既要搞好這次馬克思主義新聞觀的集中培訓,又要形成馬克思主義新聞觀教育的長效機制,應該很好地發揚“走轉改”精神,用好“走轉改”經驗,深化“走轉改”活動。今年下半年全黨還將開展群眾路線教育實踐活動,馬克思主義新聞觀的培訓應該與這兩個活動結合好,抓住有利契機,鞏固培訓成果。

                同時,自律與他律應該兩手抓。馬克思主義新聞觀的教育培訓立足解決認識層面的問題,重點是提升自律意識。而在培訓中,通過交流和溝通,也是對當前隊伍狀況的一個很好的了解、調研的機會,應該用好這個機會,切實查找當前隊伍中的一些突出問題,對于一些共性的問題,要適時形成制度規范來強化“他律”。(本文為作者在馬克思主義新聞觀培訓師資班上的發言摘要)

               

              用馬克思主義新聞觀夯實壯大主流輿論陣地

              貴州日報報業集團副總編輯 李衛紅

                馬克思主義新聞觀是道路自信、理論自信、制度自信的集中體現。當前用馬克思主義新聞觀來統領和指導新聞宣傳工作,是媒體的使命之責、時代之需、生存之基。

                費孝通先生曾經說過:當我們身處在一個大時代的時候,我們要對得起,要跟得上,要不辱大時代給予的機遇,不辱大時代惠賜的使命。我認為當下我們就處在這樣一個大時代,這是一個中華兒女眾志成城為實現“中國夢”而奮斗的光榮大時代、偉大大時代。同時,當前多元價值交匯聚合,多種思想觀念交鋒交融。

                面對紛繁復雜的社會環境和自媒體大潮的滔滔洶涌,我們如何掌握輿論陣地主動權?如何從容駕馭媒體權威話語權?在這里,我想用一個不一定很準確但是我認為比較接近的比喻來談一下我的感受,我們需要有:

                一是鷹的高度。大自然里中鷹是鳥類中飛行最高的,它可以借力大氣層和風的動力,扶搖而上,風鵬正舉,最高可直達萬米高空,這樣的高度,站得高,看得遠,而高舉馬克思主義新聞觀,就是這樣一股讓我們高飛的助力和推力。它可以幫助我們構建宏觀科學的思維架構,高遠理性的價值判斷,高屋建瓴的社會評價體系。

                二是鷹的速度。鷹的速度據說可以達到時速200公里,當鷹在萬米高空看到陸地上或草叢中有一只兔子或羚羊之后,它可以以迅雷不及掩耳之勢,一下俯沖下來將獵物捕獲囊中,這個概念是一個“快”字。在新媒體、自媒體興起的時代,主流媒體要牢牢占據輿論陣地主戰場,必須第一時間發聲,而且要發準確之聲,否則非主流的聲音、妖魔化的聲音就會甚囂塵上。舉一個例子:2008年6月28日,在貴州發生了轟動全國的“甕安事件”,由于一小部分別有用心人的煽動,不明真相的群眾參與,發生了大規模的群體性攻擊黨委政府的突發事件,這是一起典型由網上不負責任發帖以訛傳訛歪曲事實真相的事件。貴州日報派記者7次深入事件發生的第一現場,采訪當事人的家屬、當地群眾,多方調查研究,大量收集真實的、有說服力的數據和例證,逐漸還原事實真相。輿論導向慢慢朝著正確的方向行駛,黨委政府積極有效地采取措施,甕安事件得以平息。此后,甕安在短短三年內社會治安從全省倒數第一一躍為全省第一。從甕安事件中我們得到啟發,在突發性事件頻發的今天,主流媒體必須懷著高度的社會責任感和擔當精神,積極主動出擊,第一時間發聲,主動占據輿論陣地主戰場。

                三是鷹的廣度。我把它理解成為一種原則性和靈活性的結合。主流媒體既要“頂天”,也要“立地。”既要強調權威性、公信力、指導性,還要強調貼近性、鮮活性、可讀性,也就是媒體的有效傳播。其實信息背后都具有公共價值。什么才算有效傳播?我認為:一條兩百字的信息,如果被一百個讀者、觀眾、網友傳閱、觀看、點擊的話,其傳播價值應該遠遠超過一篇只被一個人傳閱、觀看、點擊的兩萬字的信息。所以,面對當下復雜的輿論態勢,我們要在馬克思新聞觀指導和統領下,精心思考、精心謀劃,認真研究輿論傳播規律,認真探索宣傳報道藝術,積極踐行“三貼近”、“走轉改”,為群眾提供更優質的精神產品服務。主流媒體要把黨和國家的大政方針政策,用老百姓接受的方式傳播出來,并選好切入點。只有在馬克思主義新聞觀的指導下去積極探索輿論傳播規律,主流媒體才能全息覆蓋精英輿論場、大眾輿論場以及老百姓街頭巷議的口頭輿論場。

                此外,媒體人還要堅持創新和超越。必須進行思想創新、觀念創新、機制創新、內容創新,乃至技術上的創新。可以說,創新堪稱當下媒體人的生存要義。

                談到創新,我想介紹一下我們貴州日報報業集團的辦報理念,報社社長姚遠提出集團文化理念是“創新無敗,實干有成”。這些年來,在媒體生態系統發生極大變化,互聯網、移動手機等新媒體沖擊情況下,貴州日報一直秉承幾條辦報思路:

                第一,重大事件振大聲,重大問題亮旗幟,黨報不僅要擔當黨和政府的“耳目”和“喉舌”,還要充當黨和政府的“揚聲器”和“大功放”,我們圍繞黨中央和國務院的大政方針政策,圍繞貴州省委省政府的主基調,主戰略,旗幟鮮明,唱響主旋律。

                第二,“加減法”一塊做,該增的增,該減的減。對社會炒作和跟風的一些所謂熱點,我們不跟風,不媚俗,不盲從,而是高揚社會主義核心主流價值大旗,秉承社會責任感和主流媒體擔當,按照馬克思主義新聞觀中的黨性和人民性原則,關注人民群眾喜怒哀樂,關注弱勢群體悲歡離合,將黨和政府的關心送到人民群眾心里。

                第三,走報業的差異化競爭路徑。加大和夯實除時政、經濟之外的核心三角之一角的文化板塊。這兩年,貴州日報按照中央部署,積極進行文化體制改革,促進非時政類報刊的轉企改制。在非報業探索方面,我們積極整合資源,廣泛社會融資近10億元,拍攝《雄關漫道》、《殺出絕地》等在央視黃金一套熱播的電視劇以及《云下的日子》、《幸存日》等廣受觀眾好評的電影。

                第四,擁抱新媒體。不斷推動傳統媒體與新媒體融合,推動紙媒向全媒體業態轉型,促進貴州日報報業集團品牌的提質升級。(本文為作者在馬克思主義新聞觀培訓師資班上的發言摘要)

               

              馬克思主義新聞觀教育還要開展延伸和拓展教育

              吉林日報社政法部主任 侯增文

                在新聞戰線開展馬克思主義新聞觀教育,不僅非常必要,而且非常及時。堅持馬克思主義新聞觀,是社會主義新聞事業健康發展的必然要求,是做好新時期新聞工作的重要基礎,是黨的新聞工作者正確的世界觀、人生觀、價值觀的具體體現。開展馬克思主義新聞觀教育,是新聞戰線深入貫徹落實十八大精神,提升新聞隊伍整體素質的迫切需要。在新時期,新聞宣傳工作面臨新任務、新要求,也面臨新挑戰、新考驗。新聞人要站在時代的最前沿,應對新情況,履行壯大主流思想輿論的責任和使命,在這樣的節點上,馬克思主義新聞觀就是新聞工作的靈魂,是做好新聞宣傳工作的基石。新聞人要跟上時代步伐,必須在思想上牢固樹立馬克思主義新聞觀,用馬克思主義新聞觀指導、統領新聞采編工作。在新聞戰線廣泛深入開展馬克思主義新聞觀教育,就顯得特別必要、特別重要、特別迫切,也特別需要。

                對新聞戰線來說,馬克思主義新聞觀教育是一種基礎性教育。新聞從業人員應該把牢固樹立馬克思主義新聞觀當作一門必修課,同時,還要開展延伸教育、拓展教育。所謂延伸教育,就是要延伸到各級黨委政府部門的領導干部,尤其是新聞媒體的管理部門的領導干部,也應該受到馬克思主義新聞觀教育,做到尊重宣傳規律、新聞規律、傳播規律的有機結合;所謂拓展教育,就是向后拓展到大學傳媒專業的大學生,讓馬克思主義新聞觀進課堂、進教材,使即將走上新聞工作崗位的后續力量有堅實的馬克思主義新聞觀的思想理論基礎。

                穆青曾說,謳歌我們的時代和人民。新聞媒體要看到社會的正能量,發現蘊含在群眾中的巨大能量,看到美好的心靈。媒體的正能量首先是社會時代發展的進步性,新聞媒體就是選擇社會的進步中的亮點,加以放大、傳播,傳遞主流的聲音,為時代發展、社會進步助力。(本文為作者在馬克思主義新聞觀培訓師資班上的發言摘要)

               

              以馬克思主義新聞觀為指導應對新情況新問題

              中央人民廣播電臺軍事宣傳中心編輯 王亮

                我們今天為什么要重新討論馬克思主義新聞觀,因為出現了新情況、新問題,馬克思主義新聞觀是理論武器和工具,我們希望從中能夠找到解決問題、化解矛盾的有效方法。

                新情況、新問題是什么?旁的不說,就媒介領域的變化來說,我們面臨的是一場革命,那就是社會化媒體(自媒體)來勢洶涌、發展迅速。

                在人類歷史上,每次傳播技術的革命都會帶來社會領域的深刻變革,這次也不例外。以社會化媒體勃興為代表的傳播技術革命帶來了媒介生態和社會結構的深刻變革。自媒體最大的特點就是改變了傳統的縱向傳播占絕對優勢的局面,帶來了橫向傳播的空前便利和發展,社會成員之間變得有粘性了。我們的直接感受就是“突發事件常態化”。具體表現:局部的危機都有可能迅即轉化為整體的危機;原本私人性問題不經意間便上升為公共性問題;而物質性的危機常常會引起我們對于信任、對于社會、對于價值質疑的精神危機,等等。

                那么,這種情況下,主流媒體怎么辦?

                首先不妨進行理論的梳理和再考察。即便經典的傳播學理論,也需要我們重新認識,因為傳播學理論誕生之初還沒有互聯網。舉個例子:議程設置理論。過去作為議程設置的主體的社會管理者和傳統媒體,現在成了媒介使用者(網民)。社會化媒體時代,議程設置主體具有分散化、多元化、平民化的特點,議題本身更具廣泛性、開放性、民主性,這都是新情況、新問題。

                那么如何發聲?我們要想引導輿論,同時還要贏得受眾,應該怎么辦?這就涉及到“我們傳統主流媒體的核心競爭力是什么”這樣一個問題,或者說我們應該具備怎樣的核心競爭力。

                傳統主流媒體相對于自媒體的核心競爭力是“專業”。西方傳媒同樣面對新媒體挑戰,他們有新聞專業主義,我們有馬克思主義新聞觀。

                媒介生態發生深刻變革的背景下,傳統主流媒體如何以馬克思主義新聞觀為指導實現重塑和突圍,傳遞正能量,助力中國夢?

                新時期我們如何重新認識馬克思主義新聞觀,我想還是要上升到認識論、方法論的高度。馬克思主義是社會領域的一門科學,精髓是實事求是,馬克思主義新聞觀就是用馬克主義的立場、觀點、方法去解決新聞領域的具體問題,要堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義,具體到新聞實踐中,我們堅守的客觀、平衡、理性、建設性都是題中應有之意,這樣的報道才是專業的報道,在與自媒體的博弈中,也是擲地有聲、受眾買賬,能夠實現有效傳播的報道。這就是馬克思主義新聞觀與我們今天這個時代背景的結合點。(本文為作者在馬克思主義新聞觀培訓師資班上的發言摘要)

               

              增強自信 應對挑戰 創新工作

              中國教育電視臺藝術總監兼研究室主任 張志君

                這次參加馬克思主義新聞觀師資培訓班的感悟和體會,主要有:

                一、有意義

                主要體現在以下六個方面:

                一是有助于增強自信。黨的十八大報告提出三個自信,即道路自信、理論自信和制度自信。有人說,“自信”的初級階段是“信任”,“自信”的高級階段是“信仰”,“信任”與“信仰”都離不開“信息”,此次培訓班主要傳播了兩種“信息”,一種是以往我們往往習焉不察、司空見慣的信息,一種是限于層級許多人難以接觸到的信息,通過上述信息的傳播使與會學員進一步增加了對馬克思主義新聞觀的理論自信、道路自信和制度自信。

                二是有助于應對挑戰。由于種種原因,目前我們的新聞宣傳面臨著種種挑戰,這些挑戰既來自業內,也來自業外;既來自體制內,也來自體制外;既來自境內,也來自境外。如何在應對挑戰時避免“頭痛醫頭,腳痛醫腳”,“不為浮云遮望眼”,此次培訓班給與會學員提供了世界觀和方法論的指導與啟示。

                三是有助于釋疑解惑。毋庸諱言,由于種種原因在實踐過程中,對于馬克思主義新聞觀的系統性、科學性、實踐指導性、與時俱進性等,有些同志還存在著這樣或者那樣的困惑,此次培訓班通過生動鮮活的事例和令人信服的實踐,史論結合,使全體同志深刻地體會到馬克思主義新聞觀的博大精深。

                四是有助于推進“善治”。1979年諾貝爾經濟學獎得主西奧多 舒爾茨曾經提出人力資源開發對國民經濟與社會發展的促進作用。其實,新聞傳播對區域國民經濟與社會發展也具有相當大的促進作用。如何使新聞傳播對國民經濟與社會發展的促進作用最大化和最優化,此次培訓班提出問題意識、建設者心態等內容對以新聞傳播促進國民經濟和社會發展,助推善治具有重要作用。

                五是有助于加強認同。此次會議進一步加強了與會人員對馬克思主義新聞觀的認同,進一步加強了對上級領導部門和上級群眾性組織的認同。

                六是有助于凝聚共識。通過認真學習,深入研討,大家一致認為,就像黨的十八大報告所提出的“中國道路”一樣,在踐行馬克思主義新聞觀的過程中,我們同樣既不能走封閉僵化的老路,也不能走改旗易幟的邪路,必須堅持走有中國特色的社會主義新聞道路。

                二、有任務

                此次培訓,關鍵詞是“師資”,每位學員都有回去后再培訓別人的任務。任務有“第一重任務”和“第二重任務”之分,前者是指到會參加培訓,聽了、看了、記了;后者是指在上述基礎上聽懂、看明白、想清楚、不走樣,在此基礎上創造性地做好回去后的再傳播工作。完成“第一重任務”不難,完成“第二重任務”不易,關鍵在于是否發自內心,完成好“第二重任務”必須有高度的責任心和使命感。

                三、有焦慮

                概括起來,結合本地區、本部門的實際,大家主要有以下幾點焦慮:

                一是“劣幣驅逐良幣”的焦慮。主流媒體在某些業態如微博過于依賴體制外媒體,存在著一定的安全隱患。體制外媒體不按規則“出牌”,有可能危及到主流媒體的生存與可持續發展,形成某種意義上的“劣幣驅逐良幣”的局面。

                二是“塔西佗陷阱”的焦慮。“塔西佗陷阱” 得名于古羅馬時代的歷史學家塔西佗,通俗地講就是指當政府部門失去公信力時,無論說真話還是假話,做好事還是壞事,都會被認為是說假話、做壞事。關于“塔西佗陷阱”的焦慮,也就是指在一定程度存在的不信任語境中如何獲得廣大百姓對主流媒體的信任,大家感到一定的焦慮。

                三是“阿羅不可能定律”的焦慮。1972年諾貝爾經濟學獎得主肯尼思 阿羅認為,把各種各樣的個人偏好次序歸結為單一的社會偏好次序,這是不可能的,這就是著名的“阿羅不可能定律”。此定律揭示的“個人偏好”的復雜性、多元性對一統性、主導性形成了一定的挑戰,如何克服“阿羅不可能”,大家有一定的焦慮。

                四是外驅逐力如何轉化為內在動力的焦慮。很多事情往往是“要他做”容易,變成“他要做”就比較困難。如何將外驅動力轉化為內生動力,大家有一定的焦慮。

                四、有建議

                對于做好后續的培訓工作,大家提出以下幾方面的建議:

                一是觀念創新。建議樹立“大傳播”的概念,擴大關注和培訓范圍。

                二是主體創新。建議擴大傳道解惑者的范圍,盡可能吸納更多的術業有專攻的學者和卓有成效的一線工作者站上講臺。

                三是形式創新。建議盡可能多開展一些案例式教學,也可以采取課堂授課與網上授課相結合的方式。

                四是內容創新。建議通過多種渠道征集實踐中存在的問題和困惑,以便從中尋找最大公約數,在此基礎上對癥下藥。(本文為作者在馬克思主義新聞觀培訓師資班上的發言摘要)

               

              不遺余力傳遞正能量

              山西廣播電視臺紀錄片制作中心制作部主任 宋沈平

                當今社會是一個信息革命的時代,是一個足不出戶知天下的便捷時代,也是一個“見怪不怪”的多元時代。在這樣的媒體業態背景下,西方意識形態的強力滲透,社會矛盾突出、思想沖突激烈、社會輿情復雜等諸多因素,造成了如今的意識形態領域雖不見硝煙,但斗爭卻愈演愈烈的情況。新媒體特別是互聯網的出現,尤其對宣傳戰線的工作者提出了新的挑戰和要求。我認為,互聯網打破了傳統媒體的規矩框架,打破了區域和國家界限,同時又成為許多虛假新聞、不實言論的源頭。在這個時候,傳統媒體要勇于擔當,敢于兼收并蓄,對新媒體應采取融合策略,而不是排斥態度。

                面對意識形態領域的嚴峻情況,我們認為應該:一不糾結,明白自己的站位與立場;二不錯位,明白媒體是黨的喉舌耳目;三不偷懶,通過自身的努力盡職盡責。總之,要不遺余力地傳遞正能量,保持主流媒體的強大。

                作為一個深刻的理論命題,馬克思主義新聞觀是一個完備、系統而科學的理論體系,同時又是一個與時俱進的開放的理論體系。系統的學習和深入的研究必不可少,我們需要理直氣壯地將黨的宣傳工作標注馬克思主義新聞觀的注腳,將正面宣傳團結鼓勁的原則堅持下去。如何貫徹馬克思主義的新聞觀呢?落實到工作實際中,就是要看我們的宣傳,是否采用了群眾喜聞樂見、入腦入心的方式,在國內是否有利于社會的穩定、城市的發展、人民的和諧,在國際上是否維護了民族尊嚴和國家利益。對我們自身而言,就是要看,面對新聞命題和新聞事件,是否能做到不讓激情淹沒理性,是否能做到求真務實。

                對于如何做好馬克思主義新聞觀培訓工作,我們建議:

                一是培訓的系統性很重要。對馬克思主義新聞觀的培訓和學習是一個系統工程,建議這樣的理論培訓要系統完整,要有一段相對完整的學習時間。因為對大局、黨性等重大問題的理解和掌握,需要學習、思考、沉淀和總結。

                二是培訓突破口和模式的選擇很重要。對馬克思主義新聞觀的宣傳模式,要避免從理論到理論,空喊口號,要多拿鮮活的事例做參照。因為宣傳戰線的工作者,有時面對實際具體問題,若沒有參照,可能會出現尺度上的偏差。

                三是培訓的規范性很重要。作為一場大規模的理論培訓,應該要有規范的教材和系統講義做基礎。

                四是培訓的全覆蓋很重要。以往的理論培訓,多集中在領導和主要媒體,以后要多培養年輕同志。這次培訓提出要全面鋪開、不留死角,大家都覺得很好。

                作為一名電視紀錄片工作者,我在創作中也一直在思考,主旋律紀錄片如何能多說符合電視傳播的樸實話語,如何能講好故事?藝術類紀錄片如何能拋開小我,實現大眾視角?我想必須運用馬克思主義新聞觀,結合意識形態領域新動態,來重新考慮這些問題。(本文為作者在馬克思主義新聞觀培訓師資班上的發言摘要)

               

              創新理論 創新形式 創新管理

              三秦都市報社副總編輯 趙良

                我對雒樹剛常務副部長報告中的一句話印象深刻,他在說到中國夢宣傳時指出,“要有理論創新,理論武裝,理論引導”。

                我來自陜西,革命圣地延安就在陜西。在抗日戰爭和解放戰爭時期,我們的宣傳工作的條件不好,可我們黨倡導的建設一個自由、民主、富強的新中國的理念,卻征服了一批又一批國統區青年和知識分子奔赴延安。巍巍寶塔山,滾滾延河水,是解放的象征,希望的象征。這是一個最典型的例子。我們黨的意識形態為黨的中心工作——解放全中國奠定了輿論基礎。用我們陜西人的話來說,就是這個說法戰勝了那個說法。

                理論創新刻不容緩,而且任務很重。馬克思主義新聞觀是反對西方所謂的新聞自由的武器。同時,這一理論也存在時代化、具象化和通俗化的問題,要像毛澤東、鄧小平一樣將復雜的理論歸結成一些有想象力、號召力的話,以便實際應用和在青年中普及。有了理論創新下來才是傳播形式的創新。要通過傳播形式的創新形成主流輿論。

                什么是主流輿論?有人說:誰的受眾多傳播力強就是主流輿論。我不認同這樣的觀點。如果從這一點上來說,互聯網無疑就是主流輿論。舉個例子,一群人在說話,并不是那個說話嗓門最高,話說得最多的人最有影響力。小說《白鹿原》里,遇到個事,誰都可以議論,七嘴八舌,眾聲喧嘩,流浪漢在說,長舌婦也在說,突然有個人喊道:都甭吵甭吵,聽聽白嘉軒咋說。白嘉軒是白鹿原上有威望的鄉紳,他可能不是那個說話嗓門最響的,但他說話擲地有聲,管用,有分量,有定秤的作用,有引導的作用。我認為這就是主流輿論。我們省級黨報、巿級黨報、省級都市報、晚報、省巿廣播電視臺,都可以勝任這一工作。

                主流輿論轉變傳播方式非常重要,如何轉變?一句話,白嘉軒介入家常事。白嘉軒是鄉紳,平時并不對村民的家長里短發表看法,但現在要轉變,要發表看法,你啥都不說,眾人覺得你離得太遠,而且感受不到你的引導。你還要用老百姓喜聞樂見的方式說,不僅語言要用群眾的語言,有可能還要學動作,手舞足蹈,很生動,很形象,讓他們樂于聽,又不失品格。

                有了傳播形式的創新還不夠,還要創新管理。創新管理是針對兩個層面說的,一是主流媒體要將自己的創新以制度的形式固定下來,不走樣,不要進行人為的變動,更不要將這種創新作為權宜之計。二是針對新聞管理部門對媒體和新聞從業人員的管理也要創新。(本文為作者在馬克思主義新聞觀培訓師資班上的發言摘要)

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