2013-01-26 星期六 农历腊月十五

              经济参考报自媒体裂变期泡沫浮现

              2017-04-23 10:47:39  来源中国记协 整理中国行业报协会

                          抄袭多维权难假新闻蹭热点 自媒体裂变期泡沫浮现


              走出家门31岁的王逸步入街角咖啡屋午后暖阳轻音乐?#23478;?#27801;发一方小天地是他熟悉的创作空间

              一杯拿铁咖啡一台苹果电脑一部手机一个笔记本勾勾画画后指尖流泻的文字逐渐码排成文一篇成千上万阅读量的文章应时而生

              ?#30333;?#22312;电脑前我就是我?#20013;?#25105;口的权笔一个自媒体弄潮儿在这个自媒体浪潮中我只是个小虾米跟在大咖后面玩也愉悦一下吃瓜群众

               就像权笔所述自媒体已成为中国数亿网民获取内容的新选择这片领域也从吃螃蟹的少数人试水变成更多人的第二职业从亚文化到大众文化个人公号直播空间小咖秀?#21462;?#26032;鲜玩意层出不穷自媒体行业经过初期发展后进入裂变期与此同时抄袭多发维权难蹭热点虚假新闻失实?#26376;ۡ?#25968;据造假等种种乱象也成为自媒体行业不可忽视的软肋

                 从自我表述到吸睛吸金

                 自媒体渐呈两极?#21482;?/p>

              21世纪第二个10年中伴随互联网流量盛世自媒体不断更新换代论坛博客到微博微信视频2014年媒体融合元年以来罗振宇等传统媒体人纷纷出走转战自媒体行业2015年小咖秀燃爆社交朋友圈2016年伴随直播短视频VR技术的普及直播网红二更等以短视频为主的自媒体形式获得了更多资本青睐

               大数据营销公司IMS新媒体商业集团CEO李?#26102;?#31034;2016年以来新媒体形态不断演进新应用层出不穷自媒体载体越来越多从最初单一的网站模式已经发展为直播图文视频音频四大板块驻足不同领域的自媒体人也在快速增长人们接受信息的方式从传?#25104;?#30340;点对面发展为点对点自媒体大量迁徙走向内容差异化共荣

               近日由全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐发布的2016中国自媒体行业白皮书显示自媒体已成为中国网民获取内容的新选择近两年来社交媒体的用户活跃度呈快速增长在90后媒介使用习惯研究报告中七成以上的90后平均每天接触手机3.8小时

              不断吸睛的自媒体也以其多样化平民化广泛化等优势迅速吸引资本注入克劳锐总经理张宇彤认为目前自媒体已经逐渐过?#27801;?#19968;个成熟行业具备了完整的行业生态自媒体人通过内容生产模式帮助平台抢夺用户时间据不完全统计完成融资的自媒体已超过175人其中近20人融资额达千万元有10位自媒体的?#20048;?#39640;达亿元

              距离媒体融合元年只过去三年市场?#35759;ԡ?#19968;窝蜂的自媒体做出了筛选中国传媒大学广告学?#33322;?#25480;黄升民表示自媒体产业现状已呈现非常明显的马太效应?#20445;空?#26356;强弱者淘汰野蛮生长逐渐转向规模发展以盈利能力为例目前约70%的自媒体从业者月收入低于5000元仅2.8%的人月收入超过10万元真正成为IP商业化的超级自媒体不到1%

              ?#30333;?#29983;意的地盘不可能?#35282;?#36234;碎平台数量不断减少整合是一种大趋势一位娱?#20013;?#19994;研究中心分析师表示市场体量是既定的且处于商业模式探索时期容纳不了这么多家应用中小产品的陆续倒闭是必然2016年火爆的直播平台曾一度出现200多家平台截至目前也有近一成平台倒闭

               一?#20013;?#19994;洗牌下一方面?#31354;?#36890;过兼并重组形成大IP吸引雄厚资本注资掌握数量可观的粉丝受众具备一定程度的话语权另一方面弱者不断被兼并吞没倒闭?#30333;?#26412;有一个野蛮生长的阶段投资的泡沫过后部分自媒体将迎来深渊黄升民说

              专家认为自媒体行业经过初期发展后势必出现一个裂变期在未来的一段时间自媒体?#27493;?#29702;性回归黄升民表示经济下行压力之下自媒体行业步伐会相对放慢内部矛盾逐渐暴露在这个时间节点如何组织结构化从个体户向公司的转型变得非常关键

                 一年侵权案例高达350万件

                 三年起诉14起?#20449;?#20165;8起

              一篇文章最近火爆朋友圈一位自媒体副总编在面试时了解到自媒体圈给真正有实力做内容的前媒体人开价甚高内容运营岗位月薪近三万元每年发14个月工资还有价值数十万元的股票这位副总编不由得感慨现在做内容的人才价码上涨太厉害自己一个副手被滴滴出行挖走价码高得吓人

               随着近两年自媒体市场的飞速发展自2015年以来内容价值出现爆发式增长微博CEO王高飞表示2016年微博有45个垂直领域的月阅读量超过10亿自媒体作者通过微博获得收入117亿元来自打赏付?#35759;?#38405;等内容付费收入达4.7亿元与广告代言电商变现相比内容付费的原生性更强用户黏性更大

              随着中产崛起和消费升级内容付费已成为自媒体发展大趋势国内音频分享平台喜马拉雅FM联席CEO余建军介绍目前喜马拉雅FM有3.3亿付费用户占市场领域的70%最新人均时常达124?#31181;ӡ?/p>

              从粉丝中筛选出用户内容为王成为自媒体?#20013;?#21464;现的关键一跃为内容付?#36873;?#20026;知识付费让广告主更愿意?#20122;?#25237;给真正内容创作的自媒体才是未来中国知识的健康状态李檬说

               业内人士指出一个知识经济快速变现的时代已经到来自媒体将会成为资本密集型行业内容创业是未来自媒体的风潮内容越多?#26696;?#36135;?#20445;?#30693;识越结构化越深度生命周期越长

                知识经济愈发彰?#38405;?#23481;优势的同时抄袭多发维权难的现状成为自媒体行业的阿喀琉斯之踵黄升民指出目前自媒体行业呈现技术?#35759;?#23567;准入门槛低规?#23545;?#26463;少灰色地带多的特点成为其发展的劣势从业者蜂拥而上带来内容过剩优质原创?#38405;?#23481;却非常稀缺导致抄袭多发

              2016年克劳锐监测到的侵权案例高达350万件其中知名科技自媒体人王冠雄被侵权2.8万多条基于自媒体价值其溢价能力会不断提高若内容被?#30452;?#25220;袭是?#38405;?#23481;价值的最大折损张宇彤说

              面对侵权多发虽有知名企业个人提出高达上千万元的索赔金额?#23548;?#19978;却惩处鲜少且力度不大中国政法大学传播法研究中心一份研究报告显示截至2016年10月近三年发生的14起企业或个人起诉自媒体侵权案例中被?#20449;?#30340;仅8起?#20449;?#32467;果超过10万元的更是仅有3例

                 10万+催生怪象

                 ?#25226;?#29699;经济滋生底线忽视

                 可恶的10万+催生多少怪现象

              谈到阅读量标尺?#20445;?#29579;逸恨得牙痒痒?#20445;?#29983;怕漏蹭了一个热点话题哪家公司飞机?#36136;?#20102;哪个女明星出轨了我?#26082;?#25968;家珍我们很少能拿?#22870;?#28856;性独家消息文章想要10万+就得话题有争议性标题要黄一点在自媒体传播领域经常?#27899;?#20869;容败在了低俗标题上

              随?#29260;?#24149;充斥越来越多的鸡汤硫酸肉体等感官刺激消费品深度文章的生存空间受到挤占我?#40092;?#30340;一个朋友在自媒体平台用古文写章回体小说形式很新颖内容也不错但阅读量很惨写这个东西人不死很难出名王逸感叹道

              有业内人士透露一些八卦类自媒体阅读量很高但操作?#35759;?#23567;门槛低?#31895;普程?#19968;些网络旧闻东拉西?#28193;?#33267;伪造网民爆料再取一个耸人听闻的标题一篇10万+阅读量的公号文章就此问世一些八卦号虽事实失准缺少是非公正观却因高人气和点击?#21097;?#21463;到广告商青睐甚至已获得几轮融资

              从传统都市媒体辞职转行做自媒体五年以来王逸也对行业内刷流量僵尸粉等灰色产业链从大开眼界变成了见怪不怪之前我们做一个微博抽奖活动每天送iPad结果接到粉丝举报一个中奖者是职业抽奖人他们专门用一堆僵尸号盯着抽奖一个月收入三四万元没问题

              除了蹭热点?#20445;?#33258;媒体甚至成为虚假新闻失实?#26376;?#30340;滋生与散播温床2015年中国社会科学院发布新媒体蓝皮书中国新媒体发展报告No.62015指出59%的假新闻首发于微博

              一些社会热点?#24405;?#21457;生时往往一些小规模公众号在?#24418;?#26680;实考证的情况下为蹭热点卖相关商品擅自发表揣测性鼓动性?#26376;P?#36896;成新闻不断反转打?#22330;?#38271;期研究网络舆情生态的辽宁社会科学院社科信息研究所助理研究员何茜表示随着微信微博等微传播覆盖率不断提高信息传播速?#32676;?#25968;量增加普通民众一时间难以分清消息源真伪权威与否给虚假信息留下了可钻空子

              与此同时除了内容方面滑向无底线的感官消费和底层炒作收视数据阅读量也频繁出现造假问题一位不愿透露?#24432;?#30340;业内人士表示目前近一半以上的直播平台名存实亡原创内容和实体用户很少数据不少源自造假甚至出现机器人刷单

              法律专家认为恶意刷流量的行为不仅会导致自媒体产业诚信危机更有商业欺诈之嫌减损行业创新的?#27801;中?#21457;展潜力何茜建议网信办等有关部门加强对自媒体的合理管控与扫黄打?#21069;?#31561;相关部门机构有机协作对跟风转载者予以教育引导以观后效

              天津社会科学院社会研究所所长张宝义等专家建议除了提高网络普法力度加强行业自律成立行业协会相互监督宜从新闻立法的角度制定法律法规加?#32771;?#31649;或授权行业机构审查监管

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