2013-01-26 星期六 农历腊月十五

              网络视频版权竞争进5000万门槛

              2013-03-21 14:59:06  来源北京商报 整理中国行业报协会

                  从去年的浮沉3000万元太平公主秘史5000万元到近期的新编辑部故事5040万元动辄斥巨资买剧千万级俱乐部成员的优酷土豆乐视搜狐视频腾讯视频及爱奇艺面对国产热播剧从来都不差钱然而今年几大巨头在扩大国产剧的基础上又迷上了集中新玩法

              其实美剧更适合我们的品牌紧跟卫视热播剧仍是我们的重要指标用自制节?#30475;?#36896;差异化性价比最高?#20445;?#21508;家视频网站向北京商报记者坦言其已经逐渐有了自己的内容采买风格和战略重点

              传统打法押宝卫视热剧 笼络国内用户

              虽然?#30340;?#21069;网络视频已成为互联网第一大应用但是在版权内容的选择上行业?#25925;?#40664;认卫视播出为第一权重跟着几大热门卫视走准错不了

              ?#28909;?#28246;南卫视和浙江江苏等其他几个重要的卫视他们的电视剧收视率普遍高覆盖好相应的他们播出的剧在互联网上的搜索量就多点击?#39318;?#28982;就高?#20445;?#22810;家视频网站版权采?#21512;?#20851;负责人向北京商报记者坦言其中优酷土豆集团高级副总裁朱向阳就明确表示我们今年购买版权的主要方向?#25925;?#20197;国产剧为主

              记者登录优酷土豆网发现本山集团的乡村爱情变奏曲和樱桃红已在两大平台独播被问及选剧标准其相关负责人透露以用户需求为先他们?#25925;?#26368;?#19981;?#22269;产剧

              与优酷土豆同打国产?#39057;?#36824;有乐视网据了解近日乐视网以单集120万元的价格拿下了新编辑部故事的网络独家版权创下总价5040万元的历史新高谈及该剧乐视网高级副总裁高飞告诉北京商报记者其将在4月19日在乐视网和东方卫视北京卫视深圳卫视?#22303;?#23425;卫视四家卫视同步播出可以说它是乐视网今年最重要的一部独家网络版权电视剧也是我们全力运营推广的一部剧

              然而对于这样的大手笔有业内同行坦言花这么多钱买内容不值当我们今年不准备在卫视热播剧上花这么多钱然而高飞坚持其购剧原则据他透露目前新编辑部故事已经开始提前招商在我们看来国产影视剧不仅能够?#34892;?#22320;实现网台互动以卫视播出平台激发剧集热度以网络推广增强用户黏性最终在视频网站平台形成用户集中观看?#20445;?#20182;这样解释

              ?#28304;ˣ?#26131;观国?#21490;?#26512;师张颿认为对于视频网站来说目前国产内容的受众仍然是最大的用户?#28023;?#31449;在乐视的立场上内容+应用+终端的生态系统决定了其定位它注重本土市场的深挖其实是想通过布局全产业链的方式向二三线甚?#20102;南?#22478;市的用户拓展

              新式玩法豪赌海外版权 树品牌认知度

              事实上并不是所有的视频网站都将国产内容作为采购重点北京商报记者发现目前包括搜狐视频在内的几家网站从去年下半年就开始另辟蹊径力推美剧

              北京商报记者登录搜狐视频腾讯视频等六家视频网站发现各家海外版权的推荐力度都不小其中腾讯视频专门设立了?#32654;?#22366;影院频道搜狐视频在电视剧频道12个推荐位中留了5个给海外剧电影频道中甚至有90%都属于国外内容据搜狐视频版权采购中心高级总监马可透露我们老板张朝阳还会亲自采访来搜狐做客的吸血鬼日记主演?#20445;?#20854;对洋版权的重视可见一斑

              单从搜狐视频的美剧数量来看自去年9月以来搜狐视频已陆续上线了50多部美剧据马?#23665;?#32461;目前引进海外版权的通道已逐渐畅通从刚开始2010年初首?#25105;?#36827;美剧时耗时一年之久到近期两周时间即完成独播剧纸牌屋的全部谈?#23567;?#25253;价合约及其他全部流程

              虽然国内视频网站已打通海外版权市场但是海外内容的吸金力?#20173;?#19981;及国产剧据知情人士透露美剧带来的流量仅占20%此外由于无卫视大力度的覆盖量支持海外内容的点击量很难保证

              显然视频行业力推海外剧并没有看中它带来的流量效应其打的算盘是品牌建设在张颿看来海外市场带着品牌带着文化所以会很容易形成差异而且片源相对独立在传统媒介上?#35009;?#26377;类?#39057;?#31454;争对手属于网络媒体的优势资源

              海外内容吸引的是中高端人?#28023;?#36825;类用户在观影时更注重比较内容资源和运营能力这包括推广更新时间和效?#23454;ȡ保?#24352;颿进一步解释高端用户看的是品牌而这部分用户正是带动大部分用户认知的推进者

              马可还透露目前美剧的采购价格低于国产剧相比之外用海外内容打品牌要比国产剧划算为了加速内容品牌化搜狐视频今年在海外版权的采购上加大了力度

              第二战场转攻综艺内容 撬动客户广度

              在传统用户的眼中视频网站的内容紧局限于影视剧内容这种意识已被转变而异军突起的自制内容正在为网站带来越来越多的用户和收益?#23548;?#19978;不管是国产剧?#25925;?#28023;外内容其实所对应的用户群都较综艺节目相对单一?#20445;?#24352;颿如是说相反综艺节目的受众比较广张颿如是说正因如此综艺和自制内容是视频网站提高用户黏性促广告主多元化的法宝

              从成本上来看自制综艺节目?#23545;?#20302;于影视剧内容而在扩展用户群方面?#20174;?#20110;传统的版权内容张颿认为综艺和自制内容的覆盖面比较分散中高低端用户都可以包罗到这更契合互联网的特点也让广告更有可能覆盖到目标人?#28023;?#21516;时此类内容的差异性较大即?#25925;?#21516;一个?#24405;?#27599;个节目?#37096;源?#19981;同的角度来解读和制作

              据了解去年年底腾讯视频就高调宣布与台湾中天电视台达成战略合作由前者拥有台湾王牌综艺节目康熙来了的独家网络播放版权与中天电视台实现同步播出与之前单纯引起电视台综艺节目不同腾讯视频将与中天电视台共同谋求广告?#38382;?#21644;商业模式的创新通过品牌植入和内容明星的再包装实现溢价腾讯在线视频部总经理刘春宁说显然国内视频网站已在寻?#26131;?#33402;节目新的掘金点

              同时具有娱乐定位的爱奇艺也将发力综艺和自制节目作为了今年的侧重点记者登录爱奇艺网发现百?#20154;?#32034;风云榜的综艺类目前十名的节目都可以在爱奇艺的平台上看到此外其还拥有近20?#31561;?#33258;制综艺娱乐节目去年累计向各级电台电视台反向输出自制节目内容时长已超过4万分?#27185;?#36755;出不同节目形态超过10档

              为加强UGC和原创视频内容去年爱奇艺还挖来了原央视著名主持人导演制作人马东?#29992;ˣ?#25285;任首席内容官魏?#25285;?/p>



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