2013-01-26 星期六 农历腊月十五

              国际传播作品如何讲好中国故事

              2017-04-21 18:07:28  来源中国记协 整理中国行业报协会

               评委有话说 | 中国传媒大学教授张开国际传播作品如何讲好中国故事
               

              编者按 2017年中国新闻奖参评作品报送工作正在进行中那么应该报送什么样的作品参评什么样的作品能够经过层层筛选和严格审?#36865;?#39062;而出我们陆续邀请2016年中国新闻奖的评委分别分析各主要参评项目获奖作品的特色希望能帮助大家更好地了解中国新闻奖的评选标准和导向今天第二十六届中国新闻奖评委中国传媒大学教授博士生?#38469;?#24352;开以国际传播部分获奖作品为例分享对于讲好中国故事提升对外传播效果的一些思考 

              面对国际舆论传播的现实环境如何讲好中国故事提高对外传播效果显然并不是一件简单轻松的事情毋庸置疑走在我国国际传播最前列的是国家主流媒体主流媒体国际传播?#23548;?#27963;动的主要形式是新闻报道从第二十六届中国新闻奖国际传播获奖作品来看无论是消息?#25925;?#35780;论无论是通讯?#25925;?#31995;列报道无论是访谈?#25925;?#32426;录片都在国际舆论引导和讲好中国故事等方面发挥着不可替代的作用

              如何讲好中国故事
              新华社中国声音是新华社国际传播能力建设的一个旗舰产品近些年来它为中国观点国际传播中国立场国际表达发挥了重要作用比如此次该栏目的获奖作品英文评论不要借南海问题兜售中国威胁论Dropfearmongering over South China Sea?#20445;?#20934;确把握了中国政府在南海问题上的立场观点鲜明?#28304;?#29983;动论述清晰简洁逻辑性强

              文章反驳了菲律宾在南海问题上对我国的无理指责和挑衅批驳了菲律宾在南海问题上不负责任的?#26376;P?#38416;述了中国的开放态度和中国坚持维护地区和平稳定的立场稿件播发后?#25381;?#22269;每日电讯BBC网站菲律宾每?#31456;?#23612;拉新闻报美国国际财经时报维基百科转发并被每日邮报网站全?#30446;?#21457;

              黑龙江广播电视台采制的电视纪录片要塞作证获得国际传播一等奖该片通过系统梳理日本关东军要塞建设的背景过程规模以及覆灭的史实向广大国际受众俄罗斯人民讲述了上百万中国劳工以及众多慰安妇的悲惨命运该片以客观冷静的视角审视历史以准确丰富的史料还原历史将日本关东军要塞这一巨大的历?#35775;?#22242;以直观的电?#37038;?#27573;呈现历史并对历史进行深入的发掘和深刻的反思

              要塞作证从制作到播出走的?#38469;?#19968;条国际传播的思路除了在题材和内容上严格把关在?#38469;?#19978;和质?#21487;?#25964;业求精该片的字幕和画外音全部采用俄文光盘的首映式也在俄罗斯举行并于2015年10月8日和9日在俄罗斯国家联?#35828;?#35270;机构TPO电视频道播出这一切说明该片的主创人员在国际传播上做足了工作

              正如预期该片播出后深受俄罗斯观众喜爱事实证明要塞作证不仅是一部题材厚重内容深刻画面精良意义深远的优秀纪录片同时也让俄罗斯观众对于中苏两国人民并肩抗击法西斯的历史有了更为深刻的?#40092;媒?#22825;中俄两国人民更加珍重友谊珍视和平该片的?#34892;?#25773;出在加强中俄两国人民交流合作增进两国媒体相互了解以及友好合作方面发挥了积极作用

              再如另一部获奖作品网络访谈习主席来了Who is XiDada该访谈视频的策划意图和制作思路都非常具有国际传播特点该视频在时间传播节点上内容呈现的手法上以及传播?#25945;?#19978;都体现了很强的国际视野因为创意突出风格轻松活泼内容新颖视?#31561;?#24471;很好的播出效果引起境内外主要媒体广大网民的关注和热烈反响

              怎样实现?#34892;?#20256;播
              ?#39062;?#23626;的参选作品整体情况来看还有不少作品在质量和效果上都?#24418;?#36798;到上述三部作品的程度当然?#34892;?#20316;品的确存在一些小问题写作水平和制作水平有待提高可是还有一部分作品制作精良立意清晰文笔流畅然而传播效果却不尽如人愿究其原因主要有两个

              一是自身国际传播能力尚待进一?#25945;?#39640;

              二是与当下我们所处的传播环境和国际舆论传播特点不无关系

              当前随着我国在国际上发挥日益重要的作用对外讲好中国故事让世界了解中国成为新闻界面临的一个重要任务提高新闻的国际传播效果主要着眼于两个层面

              一是提高新闻工作的业务能力

              二是?#34892;?#21033;用舆论传播特点实现逐步融入国际舆论场的阶段性目标

              习近平总书记2014年在主持中央政治局第十二次集体学习时指出提高国家文化软实力要努力提高国际话语权要加强国际传播能力建设精心构建对外话语体系发挥好新兴媒体作用增强对外话语的创造力感召力公信力讲好中国故事传播好中国声音阐释好中国特色这是我国开展国际传播的战略思想也是基本理论政策方针笔者以为逐步融入国际舆论场需要注意如?#24405;?#28857;

              借助互联网在国际公共空间进行积极的相关信息报道力争在第一时间有计划有规模有目的地将我国就某一有争议的问题的态度意见信念通过新闻报道传播出去从而形成我们所期待的流动在多个国家之间的舆论

              充分?#40092;?#34987;割裂的国际语境不被碎片化舆论所左右灵活运用互联网?#25945;?#22312;无限的网络空间里?#19994;?#26377;限的人?#28023;?#31215;极做好指向性清晰的分层信息服务尽可能引导并构建具有感召力的对外传播话语体系

              直面现实不回避我们与西方发达国家在媒体整体实力上的差距各新闻单位积极组织培训活动对国际传播采编人员进行从思想到业务的相关培训培养队伍的自信这里包括文化自信制度自信业务自信?#22270;?#20540;自信(张开)

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