2013-01-26 星期六 农历腊月十五

              报纸编辑的修养与传播效果的关系

              2012-12-14 16:45:37  来源网络 整理中国行业报协会

              在报业发展快速繁荣的今天定会出现水平不一受众认可程度不同的报纸有的同类报纸传播效果截然不同重要的表现之一就是受众评价落差非常大不能不说报纸编辑的素质修养是产生这一现象的重要因素报纸编辑需要怎样的基本修养归根结?#36164;?#30001;其在报纸生产中的角色特征和报纸受众的复?#26377;ԡ?#22810;元性两方面决定的是受受众的应需欲需而未得的内容影响的加强编辑作为传者的修养并能够达到受众满意的程度就是报纸编辑高度的社会责任意识的体现因为具备如此修养的编辑能够给社会提供真?#24213;?#30830;的信息提供积极向上的信息接收感觉提供富有智慧的解读社会的思路提供符合时代需要的舆论导向从而实现积极的新闻传播的社会效益

              作为编辑充分尊重记者的劳动是最基本的职业道德修养可以说在报纸生产过程中编辑较记者而言是有一定“权力”的稿件用还是不用用的话怎?#20174;ã?#36825;是编辑的操作空间如果编辑不上升到职业道德层面来客观公正把握这个空间就会膨胀或“被挤压变形”业界存在着编辑对一些稿件?#26234;?#32626;名权或为吸引眼球篡改题意等不良现象都是对记者劳动的不尊重完全可以说是对编辑职权的滥用这不符合报纸编辑的基本修养要求

              记者劳动的“善始”与编辑工作的“善终”最?#23637;?#25104;了完整的新闻稿件创作流程作为编辑当如人民日报新闻版主编胡果所言“做编辑的乐趣还在于成人之美处理一篇稿件常常需要在编辑意识读者意识?#22270;?#32773;意?#24230;?#26041;腾挪一篇批评报道的副题我们做了七遍既要吸引读者也要保护记者天天上夜班很辛苦不过一块版面就这样交给我们看你种花还是种草创造的空间也很大‘不著一字尽得风流’当编辑的就要有这?#20013;?#35167;和?#38750;?rdquo;[1]

              编辑理论修养如何直接影响到报纸的水准当前新闻报道所涉及的内容已经被扩展到了前所未有的广度和深度而且在社会大系统中各种层次的子系统之间的互动与渗透越来越频繁随着个人社会化程度的不断?#30001;?#20154;们对信息的依赖也越来?#35282;?#20316;为便于携带便于阅读选择自由度较大的纸质媒体来说凝聚的受众也就越来越多而这样的受众群本身就是一个多元化的结构群体“多元化”的表现之一就是受众?#29616;?#33021;力和理解能力多层次性和复?#26377;ԣ?#20182;们有多样的信息需求多层次的信息接收能力当然有层次就有高低之分然而这种人的“高”“低”处境不是一成不变的当今很多人认可报纸是一种文化产品期待能够借助新闻媒体这一价格低价值高的文化产品以不同的方式提升自?#28023;?#38754;对这样的媒介产品消费环?#24120;?#35201;想得到最大限度的认可编辑也必须具备较高的理论修养

              编辑的理论修养是指报纸编辑将所掌握的?#29616;?#29702;论政策理论专业理论内化为自己的思想观念和?#29616;?#33021;力然后因事而异地作用于自己的编辑工作当中这些思想观念或直接或间接地以不同的版面要素版面形态表达出来现实社会中编辑不是知识储备器而应该是功能?#30475;?#30340;“处理软件”当代编辑比拼的与其说是“看谁知道得多”不如说是“看谁更会处理”也就是说编辑不仅要有足够大的“硬盘”还要有足够用的“内存”这样编出来的报纸才既有看点又有理论深度

              广州日报社夜编新闻中心副主任陈巧媚在其官方网站上曾发表题为广州日报封面表情的变化的文章其中有这样一段“在编辑过程中具体说来首先要坚?#20540;?#25253;的特色政治这根弦始终不能放松也不能为一时的卖座降低报纸的格调和品位举个例子在广交会开幕前夕当天由于新闻总体比较贫乏笔者曾经选用了一张社会新闻的图片——有毒气体泄漏第二天见报后受到了有关领导的批评因为当时正好是广交会开幕的前日这张图片可能在客商心中造成对广州的不?#21152;?#35937;说实话当时编稿的时候也确?#24471;?#26377;考虑到这一点只是简单地想尽量选取当天相对来说最爆棚的新闻这个教训应当记取于是我们注意把胡锦涛国际反贪大会纵论反腐隆重纪念长征胜利70周年这样的重要新闻选择为头条”不仅对党报编辑对任何编辑而言政治理论修养都是尤其重要的

              文化修养是行为主体在掌握人文文化知识科技文化知识的基础上将知识提炼升华内化形成自身成长的养分和内在气质并外化于自己的日常言行工作态度及任何形式的工作成果表达?#26434;?#25253;纸编辑来说文化修养是指编辑所必须具备的文史哲?#20219;?#21270;知识水平和相关的专业知识水平并能够将其应用于编辑工作中使自己的成果产品在受众中具?#26143;?#31227;默化的文化影响力身为编辑应该知道自己就是文化产品的创造者每一张报纸都应该是文化的积累与传达与其他类型的文化生产者不同讲究时效性的报纸编辑每一天的工作?#23478;?#23637;示最新的文化气息使得每一份报纸都是一个文化符号都会形成一种文化的沉淀

              编辑的文化修养首先应该是文字修养正如叶圣陶所说“我是个出版工作者写稿子看稿子改稿子发排校对付印成年累月就搞这一套我经常有一个想法我们的书出出去让读者吸收种种知识跟经验同时不可避免地让读者受到语言方面的影响”“我们今天不做编辑工作则已如果要做编辑工作一方面必须熟悉生活另一方面必须学习群众的语言也就是学习说话只有这样我们才能够编辑出版有益于人民大众的通?#36164;?#25253;”[2]

              在民族交流日益增多信息?#20302;?#26085;渐频繁的现代社会报纸编辑在文字修养方面有一点特别值得注意就是一些少数民族语言汉语直译的使用需要更多地了解民族语言的表达语境后再使用有认真的态度否则会出现不当的版面表达比如在2010年青海玉树地震报道的版面中某家媒体就不当使用了汉语直译的藏语“扎西德勒”一词?#20040;?#19968;般用在喜庆场合表达“吉祥如意”之意但该报纸的版面却在极度悲痛的情感状态之下使用?#20040;ʣ?#23613;管这不会伤害到民族?#26143;?#20294;作为有影响的媒体出现这样的不当是很不应该的

              文字符号是纸质媒体的核心符号运用语言文字的能力与修养是显而?#20934;?#30340;但总的来说人的文化修养是一种综合性的体现编辑也是如此他需要将美与思想等的感受?#29616;?#32508;合作用于报纸版面

              ?#26412;?#38738;年报的“马年特刊”图片上深暗的背景之下白马的神态愈显孤独而宁静再配上你可曾凝视过马的眼睛这篇文章文章中“在这样的故事里马常常被认为是最懂得承认命运并且不和命运作任何搏斗的动物因此马懂得自己的一生最首要的是要恪尽本职”“是不是因为明白所以无怨无悔是不是因为对命运的接受和包容所以有力量给灵魂一份深深的安详没有人知道马的思想”“你可曾凝视过马的眼睛你可曾在其中看到过人世间久违的单纯和悠远能看见这些就一定能看见自己”这样深邃极富哲理的文句再配置很有历史厚重感的不同年代的“马”字编辑造就了极有意境的版面2010年青海玉树地震在?#35835;?#27784;晚报和?#27602;?#21326;时报的版面设计中编辑在表达元素?#29616;?#25509;扣紧了藏文化特征运用了“生命站立成树”几个汉字的藏文符号笔画特征手捧酥油灯和手持转经筒的浓郁宗教文化气息表达了各族人民此时相同的心情版面也因此更有超越民族界限的心灵凝聚力

              作为文化产品的生产者?#26434;?#32534;辑来说文化修养的不断提升是当前新闻传播环境的需要随着社会的快速发展人们的经济生活水平社会参与意识文化感受能力思想精神境界都在不断提升尤其是信息需求越来越旺盛这必然要求媒介产品生产者有更高的文化修养才能满足受众多层面多样化的文化需求

              审美修养是报纸编辑必须与?#26412;?#36827;提升的受众群本身就是一个多元化的结构群体他们有各种各样的审美习惯——当前报纸受众的需求已经不再是单纯地通过简单的文字和图片获取信息了他们还要求编辑能够提供舒适的版面环境因此要想得到最大限度的认可编辑也必须具备多层次的审美理解能力

              一份报纸从稿件的编辑到版面的编辑每个环节都体现出编辑的审美能力编辑的审美构成可以直接影响到报纸的格调和品位报纸编辑是在审美意识的指导下进行的审美?#23548;?#35201;求编辑在版面和稿件编辑过程中适应读者的需要要能够引导读者在信息接收的过程中形成更高的审美?#38750;?#22312;更高层面更大意义上满足和引导读者精神文化生活的需要但是这并不是要求编辑一味?#38750;?#39640;雅的境界而是要力求做到雅俗?#37319;͡?#25152;谓“雅”指的当然是一?#36136;?#24615;?#38750;?#23427;标榜个性张扬理想向往终极报刊编辑必须尊重这样的“雅”但又不能桎梏于其中因为报刊是大众文化的重要载体它必须?#23637;?#20854;最大面积的受众也就是说它是无法做到自得其乐的它必须有“俗”的一面但这种俗不是低俗而是一种通俗它具有“大众性”意义的含义

              内蒙古晨报曾引起全国多家媒体关注转载的寻亲救援?#36824;章?#22899;孩的报道头版这个版面的设计是由时任总编辑曹晓鸿设计的当他拿到摄影记者许江平?#24149;?#26469;的新闻?#25484;?#26102;因画面光?#23567;?#32972;景等特点对这张?#25484;?#30340;第一感觉是——更像一幅油画——“何不设计一张油画意味的版面”——于是便有了广受当地受众称道的简单而富有深意的版面艺术化的版面效果与主人公悲凉的经历形成了更强的心理冲击力这就是编辑的审美水平极见成效的表现

              报纸编辑必须有“报纸要表达美”的理念也要有“报纸能表达美”的?#23548;?#33021;力2010年4月16日十堰晚报推出中国首家3D报纸尽管报纸的阅读在便捷性上打了折扣——“3D图片都进行了立体影像处理?#33322;?D图片分离成不同角度的红蓝两张图片然后把这两张图片不完全?#23376;?#22312;一起合成为一张在通常情况下看图片是模糊不清的戴上3D眼镜后图片栩栩如生眼睛与3D特刊保持50厘米的距离可以获得最佳的阅览效果应注意在光线良好的环境中阅读开始需要几分钟适应”十堰晚报在4月16日第三版向读者这样介绍从根本上来说报纸的3D设计就是一种效果美的?#38750;?#36825;种?#25380;?#19981;会改变信息的容量报道中所言“前所未有的视觉冲击”“图片栩栩如生”等是平面媒体在受众“悦读”“悦受”上的突破这就是报纸编辑通过?#38469;?#25163;段?#38750;?#29256;面美感的实现而3D报纸在海内外引起的广泛关注也是因为传统的纸质媒体带给受众的一贯是平面美感而今被立体美感挑?#25509;?#32473;受众以新的视觉刺激可以说报纸编辑的审美修养在读者?#38750;?ldquo;悦读”的时代是需要在认识美感受美表达美创造美等诸多环节上不断提升的

              行为修养是编辑快速高效完成报纸产品的深层要求从操作层面来讲编辑的表达?#20302;?#33021;力应该包括编辑与记者之间编辑通过版面与读者之间采编分离环境中编辑为实现稿件的完成与采访工作环节关涉的方方面面之间的表达水平与?#20302;?#25928;果“主编的素质在相当大的程度上决定了一个版面的品位和质量版面要求主编具有高超的策划组织报道的能力同时要有驾驭文字改稿编稿处理版面?#20302;?#32852;系交朋友等多方面的素质主编工作岗位的价值就是在奉献中升华在付出心血中提升自?#28023;?#22312;与记者读者网友的?#20302;?#20114;动中开阔视野拓展心胸提高自己的水准”[3]这一切的落点都是在强调编辑的行为修养不容忽?#21360;?/p>

              社会行为能力是为了实现某一目的而进行的社会活动它不是简单的有效?#20302;?#32780;是实?#20013;?#20026;获益?#26434;?#25253;纸编辑而言就是为了实现本报纸的新闻报道能够获得最大的社会回应——社会效益与经济效益的回应而在采访写作刊发?#28982;?#33410;所做的减少大?#20064;?#33719;得有力支持的工作

              “一个好编辑不应只是坐在家里编稿子而已凡是与所组织的报道有关的事项无论巨细?#23478;?#20146;自过问并提供给记者以尽可能多的支持帮助”[4]这是郑兴东在好新闻后面——编辑耕耘录一书中谈到的1987年大兴安岭发生火?#37073;?#20013;国青年报组织报道时编辑的基本工作就是能够让记者进入现场并将报道稿传回后方在当时的情况下需要的不是简单的?#20302;?#20854;中的“多方努力”就是编辑的社会行为能力

              当南方周末的记者?#21040;?#38155;在采?#23186;?#38613;买卖虐杀的不法活动时为了获得有力证据记者需要从目击证人?#25250;?#33719;取信息但是见证虐杀金雕全过程的青海目击者害怕报道出来后遭地下黑网的报复而拒绝?#22270;?#32773;直接联系后在记者的诚意打动下仍然恐惧——“我在反复地斗争如果不说出真相我会良心不安一辈子如果说了我可能只有离开生我养我的青海去避?#36873;?#20294;离开青海我将一无所有甚至不知靠什么谋生……”面对“保护线人”这一“职业调查记者的基本操守”记者和编辑吴晨光商量怎么办后来“吴晨光设法帮这位目击者在广州联系了一份不错的工作以解其后顾之忧在再一次电话?#20302;?#26102;我把我们的努力告诉了目击者他的反应出乎我的意料‘我很感动但是我不需要你们帮我找工作如果我接受了这样的帮助就变成了一场交易?#20197;?#24847;接受你们采访只因为良心而不是利益’目击者答应在青海西宁与我见面条件是在调查和报道时都必须对目击者的身份性别年龄目击地点等信息全面保密”[5]在这个案例中编辑吴晨光如何“设法帮这位目击者在广州联系了一份不错的工作”不必细?#25945;郑?#20854;初衷就是能够使报道更精彩更有社会吸引力能够最大限度地获得社会报偿——该现象被重?#21360;?#30456;关问题被解决触目惊心的黑幕交易不再大行其道南方周末为此广受读者好评职能部门?#27425;?#20854;“威力”更多人对该报产生了更多的期待因此报纸的影响力也更深更广了——这就是编辑的社会行为能力为传播效果实现奠定的基础

              同样的道理在媒体新闻报道与活动策划结合越来越密切的时代编辑的这一能力在不断被强化因为媒体不是解决问题的部门媒体所?#20174;?#30340;社会问题需要借助社会力量或行政力量或法律力量来解决在新闻报道需要跟在活动策划之后的情况下编辑没有一定的社会行为修养则难以调动相关的社会力量参与到媒体组织的活动中来

              编辑的行为修养还表现在准确的专业人才的辨识判断配置行为上这是一种“专业高度”的要求编辑是“站在?#23500;?#21488;上的人”其?#23500;?#23545;象主要是记者具体?#23500;?#35841;怎么?#23500;?#36825;里讲究的就是编辑的人才辨识判断配置行为那些裹挟私心进行编辑工作的人终将会从“?#23500;?#21488;”?#31995;?#19979;去中国青年报“冰点周刊”主编杜涌涛在接受人民网的采访时谈到编辑应具有的行为魅力“带团队首先是做人不能私心太重这是个前提你不能和他们抢什么争什么东西你用什么东西把大家凝聚起来这个东西不是刻意要做出来的这是我的一?#20013;?#26684;……我觉得第一个不要太自私了无私一点‘无私’这个词太重就是?#30340;?#35201;多做不要太多说什么我给你改稿子就行了最后改完你体会它就行了稿子就是这样写的”[6]权威的一线从业者的讲述清楚地说明编辑的行为修养最直观的表现就是工作中的“说服力”综上所述既包括业务能力过硬也包括与人?#20302;?#36807;程中的语言修养行为修养

              报纸编辑作为新闻信息的传播者所做任何工作的出发点?#23478;?#32771;虑媒体的传播行为怎样才能最大限度地实现积极的传播效果编辑只有在日常工作中不断提升自己各方面的修养才能让报纸获得更大的生存空间和更长久的生命力

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